En un mundo cada vez más digitalizado, la promoción de eventos y actividades turísticas y culturales debe ir más allá de las imágenes y los sonidos para ofrecer una experiencia verdaderamente inmersiva. Una de las formas más efectivas para lograrlo es a través de la experiencia olfativa. Este tipo de experiencia no solo conecta al visitante con el entorno, sino que también evoca emociones y recuerdos que perduran en el tiempo. En Pressentia tenemos una amplia experiencia en este campo, y a continuación te explicamos cómo utilizar los olores en tus proyectos de promoción de eventos y proyectos turísticos y culturales.
¿Qué es la experiencia olfativa y por qué es importante?
La experiencia olfativa consiste en usar olores específicos para mejorar la percepción y el disfrute de un entorno o evento. Los olores tienen un impacto directo en nuestro cerebro, activando recuerdos y emociones que pueden transformar, por ejemplo, una visita turística en una experiencia memorable. En el ámbito del marketing, esto se traduce en una herramienta poderosa para captar la atención del visitante y hacer que su experiencia sea única y profundamente inmersiva.
El poder del marketing olfativo en la promoción de eventos
El marketing olfativo ha demostrado ser un recurso insustituible en la promoción de todo tipo de iniciativas, y en particular en la promoción de destinos turísticos y eventos culturales. Al integrar olores característicos de un lugar en la experiencia del visitante, se puede crear una conexión más profunda y emocional con el entorno. Los olores tienen la capacidad de transportar a las personas a un tiempo y lugar específico, evocando sentimientos de nostalgia, tranquilidad o emoción, y potenciando el valor cultural y turístico de una localización.
Viana Essence: un ejemplo innovador de experiencia olfativa
Un buen ejemplo de cómo se puede utilizar la experiencia olfativa en la promoción turística y cultural es el proyecto Viana Essence, desarrollado hace unos años por la agencia ‘A las 6 en la playa’, con la colaboración de Pressentia, para la Fundación CajaSur. Este proyecto multimedia y multisensorial está ubicado en el Palacio de Viana en Córdoba, un lugar emblemático conocido por sus hermosos patios.
Viana Essence es una experiencia interactiva en tres dimensiones que recrea los sonidos, colores y olores de la primavera en los patios del Palacio de Viana, a través de un ‘mapping’ multisensorial único. Este proyecto permite al visitante vivir la primavera cordobesa en cualquier época del año, sumergiéndolo en una experiencia olfativa que complementa la proyección visual y sonora del entorno.
Pressentia se encargó de reproducir los aromas naturales presentes en los patios del palacio, ofreciendo al visitante diez esencias representativas de la primavera en Viana. Entre estos aromas se encuentran el jazmín, el naranjo, el azahar, el ciprés y el pericón, que, combinados, crean un ambiente de sosiego que invita a los visitantes a relajarse y disfrutar de la primavera cordobesa en su máxima expresión.
Cómo integrar la experiencia olfativa en tu proyecto promocional, turístico o cultural
Si estás considerando implementar una experiencia olfativa en tu proyecto, aquí te dejamos algunos consejos clave:
- Identifica los aromas clave: Selecciona olores que sean representativos del lugar o evento que deseas promocionar. Estos deben ser auténticos y fácilmente reconocibles por los visitantes.
- Crea una narrativa multisensorial: Combina los aromas con otros elementos sensoriales, como el sonido y la imagen, para crear una experiencia cohesiva y envolvente.
- Asegura la autenticidad: Trabaja con expertos que puedan recrear fielmente los olores naturales del entorno que deseas promocionar. La autenticidad es clave para evocar emociones genuinas en los visitantes.
- Prueba y ajusta: Realiza pruebas con diferentes combinaciones de aromas y observa las reacciones de los visitantes. Ajusta según sea necesario para mejorar la experiencia.
- Extensión de la experiencia: Puedes ofrecer a los visitantes una pequeña muestra de aroma, como merchandising, que prolongará la conexión sensorial con el evento.
Utiliza el olor en tu próximo proyecto
La integración de la experiencia olfativa en proyectos de promoción de todo tipo no solo enriquece el evento, sino que también crea recuerdos duraderos que pueden atraer a los visitantes. Los proyectos realizados por Pressentia demuestran el potencial de esta técnica para transformar una simple visita en una experiencia sensorial completa, donde el visitante puede sumergirse en la esencia de un momento.
Implementar estrategias de marketing olfativo en tus proyectos puede ser el diferenciador que necesitas para destacar en un mercado cada vez más competitivo. Si deseas explorar cómo llevar esta experiencia a tu propio proyecto, ponte en contacto. En Pressentia estamos listos para ayudarte a crear un viaje olfativo que dejará una impresión duradera en tus visitantes.